Spis treści
- Meta tagi – co to?
- Meta title – jeden z ważniejszych znaczników w SEO
- Meta description – ważny czy nie?
- Meta robots
- Tag cannonical
- Meta Keywords – relikt przeszłości
- rel=”next” i rel=”prev”- kiedyś pomagały w paginacji, dziś już niepotrzebne
- Meta author i meta copywright – również nie wpływają na ranking
- Czym są tagi weryfikacyjne?
- Jak sprawdzić meta tagi na stronie?
- Najczęściej popełniane błędy podczas dodawania meta tagów
- Meta tagi SEO – istotny element technicznej optymalizacji stron internetowych
Meta tagi – co to?
Meta tag to rodzaj znacznika, który znajdziemy w kodzie HTML nagłówka strony internetowej. Meta tagi w SEO mają ogromne znaczenie oraz wpływają na pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania. Roboty Google odczytują meta tagi w celu zaindeksowania treści. Nie wszystkie one będą jednak tak samo przydatne w procesie pozycjonowania. Niektóre z nich wyszukiwarka uwzględni, inne – kompletnie pominie.
Meta title – jeden z ważniejszych znaczników w SEO
Znacznik meta title, zapisany w ten sposób: <title>tytuł strony</title> to niezwykle ważny element kodu HTML na stronie, ponieważ definiuje tytuł, jaki zobaczymy w wynikach wyszukiwania. Jest elementem obowiązkowym i zabraknąć go absolutnie nie może. Każda podstrona powinna mieć swój unikalny tytuł składający się z maksymalnie 60 znaków. Ponieważ meta title odgrywa kluczową rolę w procesie pozycjonowania oraz mówi robotom Google, o czym tak naprawdę jest dana witryna, warto poświęcić nieco więcej uwagi jego przygotowaniu. Poza wynikami wyszukiwania, meta title wyświetla się także w górnym pasku otwartych kart. Daje to możliwość zwrócenia uwagi użytkownika, który przeszedł na inną kartę poprzez zastosowanie skryptu zmieniającego meta tytuł na frazę np. “Wróć do artykułu” lub “Dokończ zakupy”.
Rozsiądź się wygodnie i poznaj
nasz przepis na poprawę widoczności!
Meta description – ważny czy nie?
O znaczniku meta description moglibyśmy powiedzieć, że jest on zarówno przydatny, jak i nieprzydatny w SEO. Kiedyś był podstawowym elementem służącym do optymalizacji strony www. Używaliśmy go do tworzenia opisów widocznych w wynikach wyszukiwania – tuż pod tytułem strony (będącym jednocześnie linkiem do niej). Obecnie Google, tworząc ranking witryny, w zasadzie w ogóle z niego nie korzysta. Nie korzysta z niego również, określając jej tematykę. Google najczęściej zastępuje meta descripion fragmentem treści pochodzącej bezpośrednio z naszej strony, zgodnej z intencją zapytania wpisanego do wyszukiwarki przez użytkownika. Nie oznacza to jednak, że na meta description mamy w ogóle nie zwracać uwagi – wręcz przeciwnie! Meta description ma znaczenie, jeśli spojrzymy na działania SEO bardziej całościowo, np. na CTR w wynikach wyszukiwania. Ponadto, Google może zaciągać meta descripion do wyników w dwóch przypadkach. Po pierwsze, jeśli uzna, że idealnie wpasowuje się w intencje zapytania, czyli innymi słowy – odpowiada na pytanie zadane przez użytkownika. Po drugie, jeśli jest to zapytanie brandowe. Znacznik meta description zapiszemy w ten sposób: <meta name=”description” content=”opis strony”/>
Staraj się, aby opis miał długość około 150-160 znaków.
Zawieraj w nim najważniejsze informacje o treści strony. Możesz zamieścić w meta decription pytanie, na które użytkownik znajdzie odpowiedź w treści.
Zachęcaj użytkowników do działania (dodaj do opisu CTA).
Meta description twórz w taki sposób, aby wyróżniały się spośród wszystkich wyników wyszukiwania. W tym celu warto wykorzystać odpowiednie emoji.
Zadbaj o to, aby opisy były unikalne dla każdej podstrony.
Meta robots
Używając tagu meta robots, decydujesz, czy wyszukiwarki mają indeksować daną stronę oraz czy mają podążać za linkami na niej. To niezwykle przydatne, zwłaszcza, jeśli z jakiegoś powodu chcesz wyłączyć niektóre strony z indeksacji. W zależności od tego, jak chcesz, aby wyszukiwarka widziała Twoje podstrony, możesz użyć następujących parametrów:
noindex – używaj go , jeśli NIE chcesz, by dana strona była indeksowana przez Google.
index – wskazuje konieczność zaindeksowania podstrony. Jest to parametr ustawiony domyślnie, nie musisz ustawiać go ręcznie.
follow – używaj go, jeśli chcesz, by roboty indeksujące śledziły wszystkie linki zamieszczone się na stronie.
nofollow – używaj go, jeśli NIE chcesz, by roboty indeksujące śledziły wszystkie linki zamieszczone się na stronie.
none – parametr łączy w sobie funkcję noindex i nofollow.
noimageindex – używaj go, jeśli chcesz, by roboty NIE indeksowały żadnych obrazów znajdujących się na stronie.
Tag cannonical
Tag kanoniczny służy do oznaczania oryginalnej wersji strony. Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, która wersja strony jest tą główną, a która kopią (jeśli taką kopię mamy lub obawiamy się, że może ona powstać). Jest to ważny znacznik, ponieważ zapobiega problemom z duplikacją treści. Ponadto link kanoniczny przenosi autorytet. W praktyce oznacza to, że jeśli link będący kopią naszego artykułu zdobędzie linki, to wówczas link kanoniczny przeniesie reputację zdobytą przez linki z kopii do naszego oryginalnego artykułu.
Meta Keywords – relikt przeszłości
Temu meta tagowi nie warto poświęcać zbyt wiele uwagi. Dlaczego? Kiedyś był powszechnie używany. Dziś najpopularniejsze wyszukiwarki, w tym Google, kompletnie go ignorują. Już w 2009 roku Google wydało oficjalne oświadczenie, że z tego znacznika nie korzysta, choć prawdopodobnie nie korzystało z niego już wcześniej. Jeśli więc wtyczki SEO w WordPressie podpowiadają Ci, byś wpisał keywords w okienka do tego przeznaczone, kompletnie się tym nie przejmuj. Pamiętaj, że obecnie roboty Google samodzielnie określają, na jakie frazy powinna być widoczna dana podstrona. Proces ten polega na analizie treści, a następnie na dopasowaniu do nich najodpowiedniejszych słów kluczowych.
Zróbmy wspólnie coś wyjątkowego!
rel=”next” i rel=”prev”- kiedyś pomagały w paginacji, dziś już niepotrzebne
Znacznik ten był w przeszłości używany najczęściej wtedy, gdy jeden duży dokument został podzielony na kilka mniejszych części i oznaczany paginacją. Jego użycie pomagało robotom zrozumieć kolejność poszczególnych stron dokumentu. Obecnie Google jest już na tyle zaawansowane, że radzi sobie z interpretacją dokumentów o takiej strukturze bez pomocy znacznika. Został on więc wycofany z użycia.
Meta author i meta copywright – również nie wpływają na ranking
Tag meta author wskazuje autora strony lub artykułu, ale nie ma wpływu na ranking w wynikach wyszukiwania. Można go stosować, ale nie wpłynie to na SEO. Meta copyright natomiast informuje o prawach autorskich, jednak również nie ma żadnego wpływu na pozycjonowanie .Służy jedynie celom informacyjnym.
Czym są tagi weryfikacyjne?
Tagi weryfikacyjne to specjalne znaczniki umieszczane w kodzie HTML, w sekcji <head>. Służą do weryfikacji (uwierzytelniania) różnych narzędzi, np. Google Search Console, Facebook, Bing czy Yahoo. Każde z nich będzie miało swój własny indywidualny kod, który należy umieścić w odpowiednim miejscu na stronie. W jakim celu? W ten sposób potwierdzasz, że jesteś właścicielem witryny i możesz uzyskać dostęp np. do danych dotyczących ruchu na niej.
Jak sprawdzić meta tagi na stronie?
Sprawdzanie meta tagów na stronie internetowej jest bardzo proste. Możesz to zrobić na kilka sposobów:
Sposób 1: Sprawdzenie meta tagów w przeglądarce
Google Chrome, Firefox, Edge:
Otwórz stronę internetową, której meta tagi chcesz sprawdzić.
Kliknij prawym przyciskiem myszy na stronę i wybierz opcję „Zbadaj” (lub „Inspect” w angielskiej wersji przeglądarki).
Przełącz się na zakładkę „Elements” lub „Kod źródłowy”.
Znajdź sekcję <head>, w której umieszczone się wszystkie meta tagi, np. <meta name=”description”>, <meta name=”keywords”>, <meta name=”robots”> itp.
Sposób 2: Narzędzia online do analizy meta tagów
Istnieją darmowe narzędzia, które automatycznie analizują meta tagi umieszczone na stronie. Przykłady:
SEOquake – Rozszerzenie do przeglądarek, które pozwala na szybkie sprawdzenie meta tagów oraz innych elementów SEO.
Meta Tag Analyzer (dostępne w różnych serwisach SEO) – Wystarczy wpisać adres URL strony, a narzędzie pokaże wszystkie meta tagi, jakie znajdują się na stronie.
Screaming Frog – Darmowe narzędzie SEO, które pozwala na szczegółową analizę meta tagów i całej strony. W wersji bezpłatnej możesz sprawdzić do 500 stron.
Sposób 3: Sprawdzenie kodu źródłowego strony
Jeśli nie chcesz używać narzędzi, możesz podejrzeć kod źródłowy strony. Jak to zrobić?
1. Otwórz stronę, którą chcesz sprawdzić.
Kliknij prawym przyciskiem myszy na stronę i wybierz „Wyświetl źródło strony” (lub „View Page Source”).
Użyj skrótu klawiszowego Ctrl + F (Windows), aby wyszukać interesujące Cię meta tagi.
Rozpędź swój serwis do prędkości rakiety kosmicznej!
Najczęściej popełniane błędy podczas dodawania meta tagów
Brak najważniejszej frazy kluczowej w meta title lub całkowity brak uzupełnienia tego tagu.
Wykorzystanie takich samych meta tagów na kilku podstronach.
Niespójna treść title i description z tematyką strony.
Zbyt krótkie lub zbyt długie meta tagi – zbyt krótkie nie wykorzystują całego potencjału, a zbyt długie nie zostaną wyświetlone.
Optymalizacja kilku meta tagów z wykorzystaniem tych samych fraz kluczowych.
Brak zwrotu Call To Action w meta description.
Używanie przecinków w meta tagach.
Niewłaściwie zoptymalizowany tag “robots”.
Stosowanie przestarzałych tagów takich jak “author” i “copywrite”.
Meta tagi SEO – istotny element technicznej optymalizacji stron internetowych
Meta tagi są kluczowym elementem optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek. Choć niektóre z nich, jak meta keywords, straciły na znaczeniu, to inne, np. meta title, description, czy canonical, wciąż mają ogromny wpływ na SEO. Używając ich prawidłowo możemy poprawić widoczność strony, zwiększyć współczynnik klikalności czy uniknąć problemów z duplikacją treści. Meta tagi w SEO mają więc ogromne znacznie nie tylko z punktu widzenia rankingu, ale również odbioru naszej strony przez użytkowników, dlatego warto o nich pamiętać, optymalizując witrynę.