Spis treści
- Czym jest blog firmowy i czy warto prowadzić bloga?
- Co to jest optymalizacja bloga pod SEO?
- Dlaczego optymalizacja bloga pod SEO jest ważna?
- Jak wypozycjonować bloga? – od czego zacząć?
- Jak pisać artykuły na blogu pod SEO?
- Linkowanie wewnętrzne na blogu firmowym
- Prowadzenie bloga firmowego – czego unikać?
- Aktualizowanie contentu na blogu
- Pozycjonowanie bloga – nieodłączny element budowania widoczności serwisu
Nasuwa się zatem pytanie jak pozyskać czytelników? Odpowiedzią jest optymalizacja bloga pod SEO. To proces składający się z wielu etapów od zaplanowania kategorii bloga w strukturze serwisu, poprzez planowanie pojedynczych publikacji aż po tworzenie klastrów i linkowania wewnętrznego. Odpowiednia optymalizacja SEO bloga jest niezwykle ważna, ponieważ dostosowując blog firmy pod wymagania wyszukiwarki zwiększamy szansę na pozyskanie wartościowego ruchu, który może zmienić czytelnika w klienta. Wiedząc jak bardzo jest to złożony proces przygotowaliśmy poradnik skutecznego pozycjonowania bloga, który pomoże wybić twoje wpisy na orbitę wysokich pozycji w Google. 3…2…1…startujemy!
Czym jest blog firmowy i czy warto prowadzić bloga?
Blog firmowy to część strony internetowej, na której można publikować artykuły, posty lub aktualności związane z działalnością i życiem firmy. Strona blogowa zazwyczaj znajduje się w obrębie głównych kategorii w strukturze serwisu internetowego. Treści, które są udostępniane na blogu firmowym mogą mieć różną formę. Zazwyczaj są to artykuły poszerzające wiedzę w danej dziedzinie mające charakter edukacyjny lub poradnikowy. Blog to także idealne miejsce na publikowanie postów związanych ze zmianami w firmie, aktualnymi wydarzeniami oraz ważnymi dla czytelników informacjami. Z uwagi na swój mniej formalny styl, blog firmowy jest dobrym narzędziem bezpośredniej komunikacji z czytelnikami. W dzisiejszych czasach, w których dobrej jakości content jest na wagę złota można zauważyć, że prowadzenie bloga firmowego jest ważnym elementem strategii marketingowej.
Odpowiedź na pytanie “czy warto prowadzić bloga firmy” jest jednoznaczna: TAK! Prowadzenie bloga firmowego jest niezwykle istotne pod wieloma względami. Właściwe wykorzystanie blogowania w połączeniu z content marketingiem daje wiele korzyści w kontekście całkowitego zwiększania widoczności strony. Blog to idealne miejsce na zwiększanie ilości fraz kluczowych, budowanie eksperckości i autorytetu oraz pozyskiwanie wartościowego ruchu. Blog firmy jest doskonałym dowodem na to, że strona zna się na tym co robi. Ponadto dzięki artykułom blogowym można tworzyć porównania, benchmarki czy także reklamować konkretne produkty napędzając dzięki temu sprzedaż. Porównania lub artykuły pokazujące zastosowania produktów są bardzo pomocne dla użytkowników, którzy wahają się nad zakupem, dlatego przekonywujący artykuł potrafi z czytelnika stworzyć klienta.
Daj się wynieść na orbitę
skutecznego marketingu
Co to jest optymalizacja bloga pod SEO?
Optymalizacja SEO bloga to proces dostosowania zarówno całej kategorii jak i wpisów do algorytmu Google oraz intencji użytkowników, czego efektem może być zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie bloga w teorii niezbyt różni się od zwykłego pozycjonowania strony np. produktowej czy ofertowej. Proces ten polega na optymalizacji treści, struktury oraz elementów technicznych w taki sposób, aby algorytmy wyszukiwarki chciały wyświetlać te artykuły jak najwyżej w wynikach wyszukiwania.
Największą różnicą pomiędzy pozycjonowaniem stron ofertowych, a pozycjonowaniem bloga w Google jest dobór fraz kluczowych. Do optymalizacji bloga najczęściej wykorzystuje się frazy długiego ogona w formie pytającej np. jaki jest najlepszy telefon w styczniu 2025?. Tego rodzaju frazy idealnie nadają się na bloga, ponieważ w artykule można w szeroki sposób odpowiedzieć na pytanie użytkownika. Dodatkowo przy takich frazach można linkować produkty, które mogą się spodobać czytelnikom, co potencjalnie przyczyni się do dokonania zakupu.
Dlaczego optymalizacja bloga pod SEO jest ważna?
Zwiększenie widoczności serwisu – blog firmowy daje możliwość wykorzystania powiązanych tematycznie fraz kluczowych, których nie wykorzystuje się w pozycjonowaniu innych kategorii. Dzięki temu strona internetowa będzie widoczna na większą ilość fraz kluczowych.
Pozyskanie wartościowego ruchu – wykorzystanie fraz długiego ogona w artykułach blogowych pomaga pozyskiwać użytkowników, którzy są zainteresowani konkretną ofertą, której szukają. Tacy użytkownicy są już na końcu swojej ścieżki zakupowej dzięki czemu jest większe prawdopodobieństwo, że dobrze napisany tekst pozwoli zamienić takiego czytelnika w klienta i przekonać go do skorzystania z oferty sklepu.
Pozyskanie nowych klientów – dzięki tworzeniu wysokiej jakości treści, które są przyjazne zarówno dla użytkowników jak i algorytmów Google można pozyskiwać nowych odwiedzających stronę. Optymalizacja bloga pod kątem SEO i regularne tworzenie ciekawych treści może skutkować wysokimi pozycjami w wynikach wyszukiwania co przełoży się na stały ruch.
Pozycjonowanie się na eksperta w danej branży – tworząc treści blogowe w bardzo przekonywujący sposób, strona ma szansę stać się ekspertem w swojej dziedzinie zarówno w oczach czytelników jak i wyszukiwarki. Tworząc wartościowe treści można wyjaśnić czytelnikowi trudne pojęcia zdobywając jego uznanie. Wyszukiwarka natomiast ocenia stopień pokrycia danej tematyki oceniając całościowo eksperckość strony jako jeden z czynników EEAT.
Aspekt edukacji czytelników – artykuły blogowe poszerzają wiedzę czytelników pod kątem korzystania z produktów lub ich zastosowania. Na przykład prowadząc sklep z butami sportowymi warto dodać artykuł jak czyścić buty sportowe? lub czy buty sportowe można prać w pralce?
Tworzenie społeczności wokół marki – pisząc angażujące treści można stworzyć społeczność wokół swojej marki. Możliwość dodawania komentarzy pod postami blogowymi daje szansę wypowiedzieć się czytelnikom. Jako autor warto odpowiadać na komentarze czytelników wchodząc z nimi w bezpośredni kontakt. Takie działanie skutecznie rozwija relacje z czytelnikami.
Wdrożenie linkowania wewnętrznego – posty blogowe dają duży potencjał do linkowania wewnętrznego. Dobrze zrobione linkowanie wewnętrzne pomiędzy artykułami potrafi przynieść wiele korzyści zarówno dla użytkowników jak i wyszukiwarek. Linkowanie potrafi zwiększyć czas użytkownika na stronie oraz budować klastry tematyczne linkujące do siebie nawzajem.
Zróbmy razem coś wyjątkowego!
Jak wypozycjonować bloga? – od czego zacząć?
Dobór fraz kluczowych do kategorii bloga firmowego
Planując wdrożenie kategorii blogowej do struktury serwisu, na początku warto przeprowadzić analizę fraz kluczowych, które będą wykorzystywane do pozycjonowania bloga w Google. W tym przypadku mowa o frazach, które będą pozycjonowały całą kategorię blogową, a nie same wpisy. Natomiast warto także zerknąć na potencjał tematów do opisania na blogu, ale do bardziej szczegółowej analizy fraz pod tematy przejdziemy później.
Jednym z celów wdrożenia strony blogowej jest zwiększenie widoczności serwisu. W związku z tym dobranie odpowiednich fraz kluczowych do optymalizacji SEO bloga pozwoli zwiększyć ilość fraz kluczowych, pod które jest widoczny serwis. Warto szukać fraz takich jak blog o majsterkowaniu lub porady stomatologiczne. Frazy powinny być ściśle powiązane i wskazywać, że strona dotyczy treści z danej tematyki. Optymalizacja bloga przebiega tak samo jak optymalizacja każdej innej podstrony. Wymaga dostosowania meta tagów, optymalizacji treści, zadbania o szybkość strony oraz pozytywne doświadczenia użytkowników.
Budowanie autorytetu – topical authority
Budowanie autorytetu strony, czyli tzw. Topical Authority, polega na tworzeniu kompletnej treści pokrywającej w jak największym stopniu wszystkie aspekty danego tematu. W praktyce oznacza to publikowanie artykułów powiązanych tematycznie, które wzajemnie się uzupełniają i linkują do siebie. Dzięki temu tworzą się klastry tematyczne, czyli grupy artykułów blisko powiązanych tematycznie, ale jednak opisujące inne zagadnienia danego tematu. W klastrze zazwyczaj jest jeden główny artykuł oraz kilka mniejszych, które linkują wewnętrznie zarówno do głównej treści jak i do siebie nawzajem. Wyszukiwarka widząc, że blog firmowy pokrywa cały zakres tematyczny danego zagadnienia traktuje go jako eksperta w tej dziedzinie. Google dąży do dostarczania użytkownikom najlepszych odpowiedzi na ich pytania. Blogi, które budują swój autorytet, dostarczając wyczerpujących i wartościowych informacji w danym zakresie, są postrzegane jako bardziej godne zaufania. Ponadto budowanie autorytetu wzmacnia zaufanie użytkowników, co przekłada się na większy ruch organiczny i dłuższy czas przebywania na stronie.
Struktura strony blogowej
W niektórych przypadkach może wystąpić potrzeba kategoryzacji wpisów blogowych. Podział bloga firmy na kategorie z punktu widzenia UX jest dobrym pomysłem, ponieważ pozwala uporządkować wszystkie wpisy, dzięki czemu użytkownik może wybrać kategorię, która go interesuje. Ważne żeby kategoryzacja nie spowodowała kanibalizacji fraz kluczowych z głównymi kategoriami sprzedażowymi. Taka sytuacja może wystąpić na przykład na stronie gabinetu stomatologicznego. Kategorie usługowe będą takie same jak kategorie na blogu. W związku z tym kategoryzację warto dodać w postaci filtrów, które nie będą indeksowane przez Google. Chcąc wprowadzić osobne podstrony jako kategorie na blogu firmowym trzeba zadbać o odpowiednią optymalizację frazami kluczowymi. W tym celu można wykorzystać takie frazy jak blog o implantach zębowych, protetyka stomatologiczna blog. Dzięki temu nie powinna wystąpić kanibalizacja, a dodatkowo kategorie mają szansę zyskać widoczność na wykorzystane frazy.
Drugą możliwością poza kategoriami jest wdrożenie tagów. Są to krótkie frazy lub pojedyncze słowa, które w bardziej szczegółowy sposób opisują zawartość wpisów katalogując je w obrębie serwisu. Zazwyczaj odnoszą się do kontekstu lub tematu przewodniego. Wprowadzenie tagów w strukturę bloga nie jest łatwe i wymaga dużej uważności. Wdrażając tagi należy trzymać się jednej formy gramatycznej, aby uniknąć duplikacji treści. Przypisywanie różnych odmian gramatycznych tagów może skutkować wieloma adresami URL słabej jakości. Wprowadzając tagi należy zwrócić uwagę czy tag nie koliduje z istniejącymi kategoriami, czyli czy nie ma takiej samej nazwy. Taka sytuacja może prowadzić do duplikacji treści oraz kanibalizacji fraz kluczowych przez co w wynikach wyszukiwania wyświetla się strona tagu zamiast kategorii. Tagi mają wiele zalet: poprawienie linkowania wewnętrznego w obrębie bloga, kategoryzację wpisów oraz polepszenie nawigacji po wpisach dla użytkowników i robotów.
Rozpędź swojego bloga do
prędkości rakiety kosmicznej!
Jak pisać artykuły na blogu pod SEO?
Analiza fraz kluczowych do artykułu
Analiza fraz kluczowych to pierwszy i niezwykle ważny krok w pozycjonowaniu bloga firmy w Google. Analiza fraz kluczowych do wpisów pozwala stworzyć zarys tematów, które warto opisać na blogu firmowym. Po zebraniu wszystkich fraz, które będą wykorzystywane do pozycjonowania bloga w Google oraz po stworzeniu klastrów tematycznych do budowania autorytetu strony, przychodzi czas na przeanalizowanie fraz kluczowych do napisania jednego artykułu.
Do znalezienia i przeanalizowania fraz kluczowych najlepiej wykorzystać specjalne narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Senuto lub Ahrefs. Wykorzystanie narzędzi pozwoli wygenerować listę wszystkich fraz powiązanych z wpisaną frazą, sprawdzić średnią miesięczną ilość wyszukiwań oraz wskaźnik konkurencji oraz podpatrzeć, na jakie frazy pozycjonują się artykuły konkurencji w tej tematyce. Frazy muszą być dobrane zgodnie z ich intencją, czyli muszą to być frazy, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę, aby przeczytać artykuł. Do pozycjonowania artykułów blogowych zazwyczaj wykorzystuje się frazy w formie pytającej lub takie, których użycie pozwala wyjaśnić jakieś zagadnienie lub stworzyć poradnik na dany temat. Aby sprawdzić intencję wyszukiwania danej frazy wystarczy wpisać ją w Google i zobaczyć czy w TOP10 SERPów są artykuły blogowe. Do optymalizacji bloga świetnie nadają się frazy typu long tail.
Tworząc analizę fraz kluczowych do optymalizacji wpisów blogowych trzeba brać pod uwagę nie tylko frazy najbardziej zbliżone do tematyki publikacji ale także frazy powiązane, zależne. Na przykład opisując temat leczenie próchnicy zębów, trzeba opisać także objawy oraz przyczyny próchnicy, ponieważ artykuły widoczne na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania opisują te zagadnienia. Oznacza to, że aby wybić się wyżej należy opisać powiązane tematy w ramach tego artykuł oraz zawrzeć wartość dodaną, której nie ma w innych publikacjach. W związku z tym przeprowadzając analizę fraz kluczowych warto zawrzeć także powiązane frazy.
Mając pełen obraz zebranych fraz z niezbędnymi danymi należy ustalić najlepsze frazy, które będą wykorzystywane najczęściej do pisania artykułu. Takie frazy cechują się odpowiednio wysokim stosunkiem wyszukiwań do konkurencji. Mniej konkurencyjne frazy pozwolą szybciej budować widoczność artykułu. Mając całą analizę można siadać do pisania tytułu artykułu, stworzenia struktury czy też napisania treści.
O czym chcemy pisać? – tworzenie content planu
Dobry content plan to podstawa. Bez wcześniej przygotowanego i przemyślanego planu działania może być ciężko podbić szczyty wyników wyszukiwania. Pisanie treści “po omacku” może okazać się zwykłą stratą czasu i niepotrzebnym przepalaniem budżetu. Content plan to strategia tworzenia i publikacji treści na blogu firmowym, która uwzględnia wszystkie najważniejsze wytyczne takie jak harmonogram, frazy kluczowe, tematy, nagłówki, linki itp.
Tworząc content plan na początku należy zastanowić się o czym będziemy pisać. Analizując potencjalną tematykę wpisów warto wyróżnić obszary tematyczne, które są najważniejsze. Na przykład prowadząc gabinet stomatologiczny i chcąc skupić się najbardziej na dziale protetyki, w pierwszej kolejności należy opisać tematy związane z protezami zębów. Dobór najważniejszej tematyki jest istotny ze względu na budowanie autorytetu strony w danej dziedzinie oraz zwiększania widoczności w Google.
Następnym krokiem jest analiza wcześniej przygotowanych fraz kluczowych i odpowiednie rozmieszczenie ich pomiędzy wpisami. Jedna fraza powinna być przypisana do jednego artykułu, tak aby uniknąć kanibalizacji. W content planie należy określić i wyróżnić główną frazę kluczową, czyli taką frazę, która cechuje się najkorzystniejszym stosunkiem wyszukiwań do konkurencji oraz najlepszym potencjałem na wybicie się na wysokie pozycje. Dodatkowo warto rozpisać frazy semantyczne oraz frazy długiego ogona. Mając pełen obraz fraz kluczowych można rozpisać nagłówki i śródtytuły.
Dodatkowym elementem, który warto umieścić w content planie są linki wewnętrzne. Rozpisanie linkowania wraz z anchorami daje całkowity obraz linkowania wewnętrznego pomiędzy artykułami oraz do oferty.. Tak przygotowany content plan będzie bardzo pomocny w procesie tworzenia treści i zwiększy szanse na czołowe pozycje publikacji w wynikach wyszukiwania.
Tytuł artykułu
Tytuł artykułu to nagłówek H1, który jest widoczny na stronie i pełni funkcję głównego tytułu treści, wskazując wyszukiwarkom oraz użytkownikom temat artykułu. Nie należy mylić tytułu artykułu z meta title! Tworząc tytuł artykułu trzeba pamiętać o kilku bardzo ważnych kwestiach.
Po pierwsze w tytule musi znaleźć się główna fraza kluczowa, pod którą artykuł jest pozycjonowany. Najlepiej umieścić frazę na początku tytułu, natomiast nie warto robić tego na siłę. Jeśli fraza zaburzy konstrukcję i poprawność gramatyczną tytułu to lepiej umieścić ją w innym miejscu.
Drugą ważną kwestią, którą warto wziąć pod uwagę konstruując tytuł artykułu jest unikanie przesadnych clickbaitów. Dobry clickbait jest wręcz pożądany, natomiast trzeba go robić bardzo uważnie żeby nie przekroczyć granicy. Dobry clickbait to taki, który nie wprowadza użytkownika w błąd oraz skutecznie zachęca do kliknięcia w artykuł.
Trzecią ważną rzeczą, o której należy myśleć tworząc tytuł jest wezwanie do działania, czyli call to action. Umieszczenie zwrotu CTA w tytule artykułu pozwoli zachęcić użytkowników do przeczytania artykułu. Tworząc zwrot CTA można wykorzystać frazę długiego ogona np. Próchnica zębów – sprawdź jak wyleczyć próchnicę!
Meta title i description
Meta title to krótki tytuł widoczny w górnym pasku zakładek oraz w wynikach wyszukiwania. W kodzie strony jest oznaczony jako element <title>. To bardzo ważny element w procesie pozycjonowania artykułu blogowego. Meta description natomiast to krótki opis, widoczny pod meta title w wynikach wyszukiwania. Pomimo tego, że meta opis nie ma przełożenie na pozycjonowanie to jest ważnym elementem walki o kliknięcia w wynikach wyszukiwania.
Meta title artykułu to pierwszy element, z którym spotyka się użytkownik widząc wyniki wyszukiwania na swoje zapytanie. Tytuł powinien przyjąć formę krótkiego równoważnika zdania, wskazując użytkownikowi co znajduje się w treści publikacji. Bardzo ważne, aby meta tytuł zaczynał się od głównej frazy kluczowej. W meta title artykułów blogowych warto dodać call to action, aby zachęcić użytkownika z poziomu wyników wyszukiwania do kliknięcia. W call to action należy wykorzystać frazy kluczowe długiego ogona.
Najczęstsze błędy podczas tworzenia meta title do publikacji blogowych
Brak fraz kluczowych, szczególnie głównej frazy
Zbyt długie meta title
Duplikacja meta title z tytułem artykułu (nagłówkiem H1)
Pomimo, że optymalizacja meta description nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie wpisów, warto zadbać o to, aby opis wyróżnił się spośród listy wyników wyszukiwania i przyciągnął wzrok użytkownika. Użytkownik wpisując swoje zapytanie w wyszukiwarkę otrzymuje listę wyników. Meta description to najlepsze narzędzie wyróżnienia się spośród konkurencji. Tworząc meta description do artykułów warto zastosować emoji, które pasują do tematyki wpisu. Warto także opisać temat wpisu. Można to zrobić wykorzystując frazę kluczową. Następnie za pomocą call to action należy zachęcić do kliknięcia w artykuł.
Optymalizacja adresu URL
Adres URL wpisu blogowego powinien być krótki, intuicyjny oraz czytelny. Tworząc wpis blogowy np. w WordPress, do adresu URL automatycznie zaciągany jest tytuł wpisu, czyli nagłówek H1. W związku z tym adres URL będzie niepotrzebnie długi, biorąc pod uwagę wszystkie wcześniejsze zalecenia dotyczące tworzenia tytułu wpisów. Dlatego warto poświęcić trochę czasu na zoptymalizowanie adresu URL. Jak to zrobić? Optymalizacja URL’a nie jest skomplikowana. Najłatwiej omówić ją na przykładzie. Pisząc artykuł na temat przyczyny próchnicy, tytuł artykułu może brzmieć Przyczyny próchnicy – dowiedz się jakie są najczęstsze powody próchnicy zębów!”. Zaciągając ten tytuł do adresu tworzy się bardzo długi URL. Zamiast tego adres może brzmieć twojastrona.pl/blog/przyczyny-prochnicy. Taka struktura będzie czytelniejsza zarówno dla robota Google jak i użytkownika. Należy jednak pamiętać, aby w adresie nie używać wielkich liter, polskich i specjalnych znaków oraz podkreśleń dolnych. Spacje należy zastąpić myślnikami.
Dowiedz się więcej na temat
skutecznej optymalizacji bloga!
Optymalizacja leadu
Pisząc lead artykułu, czyli jeden lub dwa akapity tekstu wprowadzające do głównej treści artykułu należy pamiętać o kilku ważnych zasadach. Pierwszą z nich jest umieszczenie frazy kluczowej w pierwszym zdaniu leadu w takiej formie jaką szukają użytkownicy. Lead jest jednym z pierwszych elementów, który analizuje algorytm wyszukiwarki. Dlatego umieszczenie frazy w odpowiedniej formie pozwoli zwiększyć widoczność artykułu. Ponadto lead powinien określać tematykę artykułu oraz korzyści, które przyniesie czytelnikowi przeczytanie treści. Powinien zachęcać i zaciekawiać czytelnika do dalszej lektury. W tym celu warto wykorzystać pytania retoryczne, grę na emocjach lub interesujące fakty, które sprawią, że lead będzie atrakcyjny.
Spis treści w artykułach blogowych
Spis treści artykułu to linki nawigacyjne umieszczone w obrębie jednego adresu URL. Dodawanie spisu treści pozwala nawigować na poziomie jednej strony i pomaga odesłać użytkownika do konkretnego fragmentu treści lub śródtytułu. Najlepszym sposobem umieszczenia spisu treści w artykule jest dodanie go z boku głównej treści. Dzięki temu spis jest ciągle widoczny, podczas gdy użytkownik przewija stronę w dół i jednocześnie nie zasłania głównego tekstu. Spis treści ma zazwyczaj formę listy składającej się z nagłówków. Największe znaczenie ma tekst linka w spisie. Najlepiej, aby tekstem kotwicy była fraza kluczowa długiego ogona, która jest wykorzystywana w pozycjonowaniu treści.
Spis pozwala robotom lepiej zrozumieć strukturę artykułu, co może pozytywnie wpłynąć na indeksację. Daje możliwość na pojawienie się rich snippets, czyli odnośników do niektórych sekcji publikacji. Po kliknięciu w odnośniki użytkownik zostanie od razu przekierowany do wskazanego fragmentu treści. Wynik wyszukiwania, w którym są rich snippets zwraca uwagę użytkowników, co potencjalnie pomaga w zwiększeniu klikalności w SERPach. Spis treści to duże ułatwienie dla użytkowników. Czytelnik szybko może znaleźć informację, która go interesuje bez przewijania całego artykułu. To bardzo dobrze wpływa na pozytywne doświadczenia użytkowników.
Optymalizacja śródtytułów
Śródtytuły, czyli nagłówki semantyczne Hx pełnią funkcję podziału treści na wątki tematyczne. Systematyzują treść oraz nadają jej lepszej przejrzystości. Nagłówki Hx powinny wyróżniać się wielkością czcionki oraz oznaczeniami w kodzie. Nagłówki są oznaczone tagami <Hx>, gdzie x odpowiada za numer nagłówka. Śródtytuły często wynikają z przeprowadzonej wcześniej analizy fraz kluczowych, ponieważ w rozpisanych frazach widać różne wątki tematyczne w zakresie tematu artykułu które warto opisać. Kolejność nagłówków powinna wyglądać następująco:
H1: Tytuł artykułu
H2: Nagłówek 1
H3: śródtytuł nagłówka 1
H2: Nagłówek 2
H3: śródtytuł nagłówka 2
H4: śródtytuł śródtytułu nagłówka 2
H2: nagłówek 3
Nie w każdym nagłówku lub śródtytule musi być fraza kluczowa. Nie warto upychać na siłę frazy w nagłówkach, ponieważ wpłynie to negatywnie na czytelność tekstu. Natomiast w miejscach, w których to możliwe i nie wpływa na czytelność warto umieszczać frazy kluczowe. Nagłówki to idealne miejsce do wykorzystania fraz kluczowych w formie pytającej. Na przykład pisząc wcześniej wspomniany artykuł na temat leczenie próchnicy jedną z fraz, która została przyporządkowana będzie czy próchnicę zębów da się wyleczyć? Jest to idealna fraza, która cała może być nagłówkiem, a w jej odpowiedzi można wykorzystać frazę bardziej ogólną sposoby leczenia próchnicy. Wykorzystanie fraz long tail w tworzeniu nagłówków pozwala zwiększyć szansę na pojawienie się treści w bloczku Direct Answers.
Pisanie treści artykułu
Bez treści nie byłoby artykułu, ale co ważniejsze bez wysokiej jakości treści nie będzie artykułu w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że treść nie może być byle jaka. Musi przekazywać wartość użytkownikowi, odpowiadając na jego pytania i dostarczając informacji, których szuka. Nie da się jednoznacznie określić jak długi powinien być artykuł na blogu firmy. Najważniejsza zasada jest taka, aby wyczerpywał daną tematykę.
Treść artykułu, choć powinna być zoptymalizowana pod SEO, to powinna być pisana przede wszystkim do ludzi. Każdy akapit musi wnosić istotne informacje, unikać powtarzalności i niepotrzebnego rozciągania treści. Czytelny język oraz jasne przekazywanie kluczowych informacji zwiększa zaangażowanie odbiorców i pozytywnie wpływa na czas spędzony na stronie.
Słowa kluczowe powinny być wplatane w treść w naturalny sposób. Nie mogą zaburzać kontekstu oraz stylistyki. Należy pamiętać o tym, że pomimo wysokiej merytoryki artykuł musi być napisany poprawnie pod kątem stylistycznym, językowym oraz ortograficznym. Warto zatem unikać zjawiska keyword stuffingu, czyli nienaturalnego nagromadzenia fraz kluczowych w treści. Słowa kluczowe należy odmieniać i naturalnie wykorzystywać w treści. Jeśli jest taka możliwość to jak najbardziej warto je stosować w nieodmienionej formie.
Kolejną ważną zasadą tworzenia contentu na bloga jest unikalność treści. Unikalność treści polega na tworzeniu artykułów, które wnoszą nową wartość, zamiast powielać to, co już istnieje w sieci. Pisanie kolejnych tekstów o tym samym temacie w identyczny sposób jest bezcelowe i nie przyciąga uwagi ani użytkowników, ani wyszukiwarek. Kluczem jest opisywanie zagadnień z nowej perspektywy, dodawanie nieoczywistych informacji, danych, czy przykładów, które wyróżnią treść na tle konkurencji.
Oprócz jakości tekstu, istotne jest przedstawienie treści. Użytkownicy często skanują treści zamiast czytać je od deski do deski, dlatego nagłówki, listy numerowane i punktowane, wytłuszczenia oraz podział na akapity są bardzo ważne. Odpowiednia stylistyka treści nie tylko zwiększa jej czytelność, ale także wpływa na pozytywne doświadczenia użytkowników i ułatwia znalezienie poszukiwanych informacji. Warto również unikać zbyt długich bloków tekstu, które mogą zniechęcać czytelnika.
Sekcja FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi
Sekcja FAQ, czyli najczęściej zadawane pytania to część artykułu, która daje spory potencjał na wykorzystanie fraz długiego ogona. Tworząc sekcję FAQ na końcu artykułu blogowego warto wziąć pod uwagę pytania dostępne w sekcji Direct answers w wynikach wyszukiwania. Można tam znaleźć pytania powiązane z tematem artykułu, które zadają użytkownicy w wyszukiwarce. FAQ to idealne miejsce do wykorzystania fraz kluczowych w formie pytającej bez potrzeby odmiany bądź dostosowania do treści.
Załoga w komplecie,
silniki w gotowości.
Czekamy na twój ruch!
Grafiki we wpisach blogowych
Pisząc wpis blogowy nie można zapomnieć o grafikach. Ściany ciągłego tekstu odrzucają użytkowników zamiast zachęcać. Publikacje, w których umieszczono grafiki, diagramy oraz obrazki o wiele lepiej przyciągają uwagę użytkowników i zachęcają do czytania. Optymalizacja grafik do wpisu blogowego jest rozpatrywana na kilku płaszczyznach.
Pierwszym elementem, o którym warto pamiętać jest optymalizacja atrybutu alt oraz title. Oba atrybuty dają szansę wykorzystania fraz kluczowych w niezmienionej formie bez wpływu na czytelność tekstu. W związku z tym dodając grafikę do artykułu należy uzupełnić atrybut alt oraz title najważniejszymi frazami kluczowymi. W obu atrybutach można wykorzystywać spacje oraz polskie znaki.
Nazwa pliku powinna być możliwie zwięzła i opisowa. Słowa w nazwie pliku powinny być oddzielone myślnikami. Ważnym elementem jest kompresja obrazów. Jest to możliwie jak największe zmniejszenie przy jednoczesnym zachowaniu jakości obrazu. Ostatnim ważnym elementem optymalizacji jest wykorzystanie nowoczesnych formatów plików. Aktualnie najlżejszym formatem jest webP.
Call to action we wpisach blogowych
Choć prowadzenie bloga firmowego jest bardzo satysfakcjonujące, gdy czytelnicy chętnie odwiedzają opublikowane treści i zostawiają pozytywne opinie, to przecież jednym z ważniejszych celów bloga firmy jest generowanie ruchu do stron sprzedażowych oraz zwiększanie konwersji. Dlatego warto, a nawet trzeba uwzględnić w treści zwrot call to action. Szczególnie jeśli treści cechują się wysoką merytoryką, to nie ma się czego bać i należy zareklamować swoje usługi. Call to action może przyjąć różną formę. Może to być baner z kontaktem, zachęcenie do skorzystania z konkretnej oferty lub subtelna reklama w treści. Użytkownicy zadowoleni z wysokiej jakości artykułu, który odpowiada na ich pytanie chętniej sprawdzą, a może nawet skorzystaj z usług lub produktów.
Linkowanie wewnętrzne na blogu firmowym
Linkowanie pomiędzy wpisami – bardzo ważny aspekt zarówno w kontekście budowania topical authority, jak i tworzenia siatki połączeń artykułów. Linkowanie wpisów pomiędzy sobą to obowiązkowy element budowania klastrów tematycznych. Ponadto linkując artykuły między sobą można prowadzić użytkownika po kolejnych tematach, które mogą go zainteresować zwiększając spędzony czas na stronie oraz prowadząc go po kolejnych tematach, aż do skończenia swojej drogi na usługach lub produktach. Sytuacja wygląda podobnie w przypadku robotów Google. Sieć połączeń pozwala docierać robotom do kolejnych artykułów w obrębie klastra i nie tylko, pokazując, że serwis całościowo opisuje dany temat, co stawia go w roli specjalisty. Linkowanie pomiędzy klastrami pozwala robotowi odkryć kolejne treści na blogu co pozytywnie wpłynie na indeksację artykułów.
Linkowanie do kategorii produktowych lub usługowych – wynika z jednego z wcześniej wspomnianych założeń bloga firmowego jakim jest pozyskiwanie ruchu i przenoszenie go do kategorii usługowych lub produktowych. Ponadto linkując takie kategorie pod najważniejsze frazy kluczowe można wpłynąć na pozycję strony na tą konkretną frazę. Linki najlepiej umieszczać w taki sposób, aby pasowały do kontekstu zdania. Istotne jest także powiązanie tematyczne artykułu oraz kategorii. Czym bliższe powiązanie tym lepiej link będzie działał, więc linkując kategorie sprzedażowe warto wybrać jak najbliższą tematykę wpisu. Ważne, aby nie przesadzać z ilością linków w jednym wpisie – najlepiej, by nie przekraczały 2–3 na wpis. Dzięki temu można uniknąć spadku wartości linku. Należy pamiętać, że linkowanie jednej kategorii dwa lub więcej razy w jednym wpisie nie przynosi większych korzyści.
Linkowanie produktów – blogując warto wziąć pod uwagę aktualne trendy lub możliwość zwiększenia sprzedaży produktów. Tworząc treści porównujące dwa produkty lub usługi, naturalnie warto je podlinkować. Dzięki temu zaciekawiony czytelnik w prosty sposób może przejść do tego produktu lub tej usługi i dokonać zakupu. Ponadto pisząc artykuł, który nie jest nakierowany na konkretne produkty czy usługi także można je linkować. Na przykład prowadząc sklep z telefonami i akcesoriami warto napisać artykuł Jak dbać o swój telefon, aby służył jak najdłużej? W treści z pewnością zostanie poruszona kwestia etui, więc warto napisać o najlepszych modelach etui i zamieścić do nich link.
Zróbmy razem coś wyjątkowego!
Prowadzenie bloga firmowego – czego unikać?
Kanibalizacja słów kluczowych w SEO występuje, gdy wiele artykułów na blogu konkuruje o te same frazy kluczowe, co prowadzi do sytuacji, w której zamiast wzmacniać widoczność witryny, różne podstrony rywalizują ze sobą, obniżając swoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Kanibalizacja może powstać w wyniku błędnego przyporządkowania fraz kluczowych w procesie analizy. Warto zatem uważnie dobierać tematykę i frazy kluczowe do wpisów. Szczególnie w przypadku bardzo rozbudowanych blogów należy sprawdzać, czy inny artykuł nie jest widoczny pod frazę, która będzie wykorzystywana do napisania nowej treści.
Czyli sytuacja, w której całość lub część treści z jednego serwisu jest dostępna w kilku miejscach w Internecie. To zjawisko może występować także wewnętrznie i w takim przypadku należy jak najszybciej to naprawić. Duplikacja treści może być wynikiem błędów wdrożeniowych np. gdy serwis jest dostępny pod dwoma adresami np. z www i bez. Drugą taką sytuacją może być błędna migracja strony, w której nie zastosowano odpowiedniego przekierowania.
Linkując wewnętrznie zarówno wpisy blogowe jak i kategorie sprzedażowe należy zwrócić uwagę na anchor tekst (tekst kotwicy, czyli klikalny tekst linku). Jednym z celów wdrożenia takiego linkowania jest podbicie pozycji podlinkowanej strony na frazę kluczową. W związku z tym jako anchor tekst warto dodać frazę, której pozycję chcemy podbić. Frazę można wykorzystywać zarówno w odmienionej formie jak i niezmienionej formie. Należy zwrócić uwagę na czytelność zdania i dopasowanie frazy do kontekstu, aby treść wyglądała naturalnie.
Frazy kluczowe są silnie powiązane z intencją wyszukiwania. Intencją fraz takich jak rozkloszowana czarna sukienka nie jest przeczytanie wpisu blogowego tylko kupienie sukienki. Dobierając frazy kluczowe do tematu wpisów warto zastanowić się nad intencją fraz kluczowych. Dzięki dobraniu odpowiednich fraz wpis ma większe szanse na zbudowanie widoczności oraz przyciągnięcie czytelników, którzy rzeczywiście chcą przeczytać wpis. W przytoczonym przypadku znacznie lepiej sprawdzi się fraza z czym łączyć czarne rozkloszowane sukienki?
Aktualizowanie contentu na blogu
Regularne aktualizowanie wpisów blogowych niesie za sobą wiele korzyści. Prowadząc blog firmowy z pewnością można wpaść na tematy, które co jakiś czas wymagają aktualizacji. Takie tematy to na przykład Jakie buty będą modne w 2025 roku? albo Ranking monitorów 2025. Tego typu artykuły po 2026 roku są nieaktualne, choć mogły przynieść spory ruch na stronę. W takim przypadku nie warto tworzyć nowego adresu URL z rankingiem na 2026 rok, który musi być od początku napisany, zindeksowany i widoczny w wynikach wyszukiwania. Aktualizacje skłaniają roboty Google do częstszej indeksacji strony, co może przyspieszyć wykrywanie nowych treści w serwisie i poprawić indeksację innych podstron. Jest to również sygnał dla wyszukiwarki, że witryna jest aktywna i dostarcza aktualnych informacji, co wzmacnia jej wiarygodność. Data ostatniej aktualizacji widoczna w wynikach wyszukiwania (rich snippet) przyciąga uwagę użytkowników, zwiększając klikalność. Artykuły do aktualizacji należy wybierać strategicznie, priorytetowo traktując te, które generują największy ruch organiczny oraz są oparte na kluczowych frazach lub mają wysoki potencjał konwersji.
W przypadku gdy publikacja nie przynosi ruchu, nie jest zaindeksowana przez Google od dłuższego czasu oraz jakościowo odstaje od reszty treści warto zastosować content prunning, czyli usuwanie niskiej jakości treści. Pozwala wyeliminować wpisy, które nie przynoszą ruchu, są nieaktualne lub powodują kanibalizację słów kluczowych. Utrzymywanie takich treści nie jest opłacalne, ponieważ obniża ogólną wartość witryny, co może negatywnie wpływać na jej widoczność w Google. Usuwanie zbędnych materiałów pozwala skoncentrować autorytet domeny na bardziej wartościowych wpisach, co może poprawić ich ranking.
Pozycjonowanie bloga – nieodłączny element budowania widoczności serwisu
Prowadzenie bloga firmowego to nie tylko dobry sposób na komunikację z klientami, ale również skuteczne narzędzie do zwiększania widoczności w wyszukiwarce Google. Aby osiągnąć zamierzone cele, blog firmy wymaga odpowiedniej optymalizacji pod kątem SEO, w tym tworzenia unikalnych i wartościowych treści, budowania klastrów tematycznych oraz wdrażania przemyślanych strategii takich jak linkowanie wewnętrzne. Regularna aktualizacja artykułów pozwala utrzymać ich aktualność, wzmacnia autorytet strony i przyciąga zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarki. Z kolei content pruning eliminuje treści niskiej jakości, koncentrując zasoby na najbardziej wartościowych publikacjach.
Najważniejsze wnioski płynące z treści artykułu wskazują, że dobrze zoptymalizowany blog firmowy powinien być oparty na odpowiednio zaplanowanej strategii. Regularne publikowanie i optymalizacja treści pozwalają nie tylko na zdobycie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także na zbudowanie wizerunku eksperta w branży. Odpowiednio zarządzany blog firmy staje się kanałem generowania wartościowego ruchu na stronę, pozyskiwania nowych klientów oraz budowania zaangażowania wśród odbiorców. Nie można natomiast zapomnieć o tym, że pozycjonowanie bloga w Google wymaga konsekwencji, przemyślanej struktury oraz odpowiedniego połączenia działań technicznych i merytorycznych, które wspólnie zapewniają wymierne efekty zarówno w SEO, jak i wizerunku firmy.