Spis treści
- Long tail – co to?
- Cechy fraz długiego ogona
- Rodzaje fraz z długiego ogona w e-commerce
- Jaki jest wpływ długiego ogona na pozycjonowanie?
- Jak szukać fraz długiego ogona?
- Jak efektywnie wykorzystywać frazy long tail w SEO?
- Pozycjonowanie szerokie w kampaniach PPC
- Frazy long tail dla nowych stron – dlaczego to się opłaca?
- Pozycjonowanie long tail – skuteczna strategia SEO
Long tail – co to?
Fraza z długiego ogona jest frazą składającą się z kilku wyrazów (najczęściej trzech lub więcej). Niekiedy może mieć ona również formę całego zdania. Frazy long tail mają zwykle mniejszą liczbę miesięcznych wyszukiwań w porównaniu z frazami generycznymi (krótszymi i bardziej ogólnymi), potrafią za to wygenerować znacznie więcej wartościowego ruchu na stronie.
Są zwykle dużo bardziej skonkretyzowane i pozwalają nam jako pozycjonerom SEO trafniej odczytać intencje użytkownika. Jednak, co najważniejsze, long tail keywords zdecydowanie lepiej konwertują, bo przyciągają użytkowników, którzy wiedzą, czego szukają, a co za tym idzie, istnieje spore prawdopodobieństwo, że będą zainteresowani naszą ofertą. Przykładem frazy long tail może być fraza: „elegancka sukienka do kolan na wesele” lub „jak prawidłowo ustawić siodełko w rowerze”. Dla porównania, frazy generyczne to np.: „meble, „kwiaciarnia”, „ślusarz”. Warto dodać, że pomiędzy frazami genetycznymi, zwanymi inaczej „fat head”, a long tail istnieją jeszcze tzw. „chunky middle”, czyli frazy już nieco bardziej konkretne niż te ogólne, ale wciąż jeszcze niezbyt precyzyjne, np. „czerwony płaszcz”.
Warto wspomnieć, że definicja fraz z długiego ogona jest elastyczna w związku z różnorodnością branż funkcjonujących w Google. Nie tylko frazy składające się z trzech lub więcej słów są uznawane za long-taile. Mogą to też być zapytania składające się z trzech lub dwóch słów. Są to frazy charakteryzujące się niskim wolumenem miesięcznych wyszukiwań. Przykładami takich fraz mogą być nazwy produktów z kodem numerycznym. Ponadto niszowość fraz długiego ogona w wielu branżach znacząco się różni. W takiej branży jak sprzęty RTV, AGD, elektronika frazy niszowe mogą mieć 500 miesięcznych wyszukiwań co w tym przypadku klasyfikuje je jako frazy niszow. Natomiast w branży kontenerów przemysłowych najpopularniejsza fraza ogólna to “kontener przemysłowy”, którą miesięcznie wpisuje 90 użytkowników, a frazy długiego ogona są wpisywane po 10 razy w miesiącu. W związku z tym interpretacja wolumenu miesięcznego wyszukiwania jest uzależniona od branży.
Cechy fraz długiego ogona
Zawierają dokładną nazwę produktu lub usługi
Zawierają nazwę lokalizacji, miejscowości, dzielnicy
Bezpośrednio odpowiadają na zapytania użytkownika
Zawierają nazwę brandu
Przyjmują formę pytania, które użytkownik zadaje wyszukiwarce
Wskocz na wyższy poziom marketingu!
Zainwestuj w SEO
Rodzaje fraz z długiego ogona w e-commerce
Analizując wcześniej przytoczone cechy wyróżniające frazy długiego ogona, które pojawiają się przy pozycjonowaniu sklepu e-commerce, można je podzielić na rodzaje. Podział ten jest uwarunkowany intencją wyszukiwania użytkownika. Wyróżniamy takie rodzaje jak (źródło: https://www.senuto.com/pl/blog/czym-jest-dlugi-ogon-wszystko-o-long-tail/):(pozycjonowanie stron internetowych Katowice)
Wszystkie frazy kluczowe zawierające lokalizację, nazwę miejscowości czy także dla większych miast nazwę dzielnicy. Ten rodzaj fraz kluczowych z długiego ogona jest świetnym sposobem zdobycia widoczności dla małych i średnich przedsiębiorstw działających lokalnie. Takie frazy idealnie sprawdzają się w pozycjonowaniu firm usługowych, które swoją działalność skupiają na obszarze danego miasta, województwa czy regionu. Niemniej jednak pozycjonując stronę internetową lokalnego sklepu także warto wykorzystać ten rodzaj fraz kluczowych. Wpisując frazę lokalną intencją użytkownika jest skorzystanie z lokalnej usługi bądź odwiedzenie fizycznej placówki danej firmy.
(czym są meta tagi w SEO?)
Często przyjmują formę pytania. Są to frazy, których intencją jest znalezienie odpowiedzi na wpisane pytanie, pogłębienie wiedzy bądź znalezienie inspiracji lub porady. Zwykle wskazują na to, że użytkownik jest już zaznajomiony z podstawami tematu i poszukuje bardziej eksperckich treści. W związku z tym dobrze zoptymalizowany content marketing może pełnić kluczową rolę w wykorzystaniu fraz pogłębiających wiedzę. Warto zatem zadbać o odpowiednie wyczerpanie tematu w artykułach oraz naturalne przekierowanie użytkownika po powiązanych tematach prowadząc go do konkretnych produktów i usług.
(apple iphone 15 pro max 256 gb blue titanum)
Bardzo istotne frazy podczas pozycjonowania sklepów e-commerce. Wskazują na to, że użytkownik szuka konkretnego porduktu zawężając swoje preferencje do szczegółowych informacji. Taki użytkownik prawdopodobnie jest zdecydowany lub prawie zdecydowany do zakupy i jego intencją jest porównanie ofert i wybranie najbardziej korzystnej. Użytkownicy wykorzystujący ten rodzaj fraz kluczowych mogą także szukac informacji na temat konkretnych produktów. Dzięki swojej specyfice frazy te charakteryzują się mniejszą konkurencją w wynikach wyszukiwania, a jednocześnie wysokim współczynnikiem konwersji, ponieważ przyciągają użytkowników gotowych do podjęcia decyzji zakupowej.
Jaki jest wpływ długiego ogona na pozycjonowanie?
Wpływ ten jest znaczący i zazwyczaj przynosi wymierne korzyści. Zwłaszcza w obszarze zwiększania widoczności strony w sieci oraz podnoszenia współczynnika konwersji. Oto kilka głównych aspektów, w których frazy długiego ogona wpływają na pozycjonowanie strony www:
Mniejsza konkurencyjność frazy to łatwiejsze osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarce
W pozycjonowaniu long tail (inaczej pozycjonowanie szerokie) z reguły sięgamy po bardziej niszowe słowa kluczowe. Konkurencja w ich przypadku jest więc znacznie mniejsza niż przy krótkich, popularnych frazach. Strony internetowe rywalizujące o wysoką pozycję dla ogólnych słów kluczowych, takich jak „torebka”, niejednokrotnie zmuszone są konkurować z największymi markami w branży. Frazy typu „damska skórzana torebka na ramię” mają znacznie mniej konkurentów, dzięki czemu łatwiej uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
Lepsze dopasowanie do potrzeb użytkownika to wyższy współczynnik klikalności (CTR)
Frazy z długiego ogona zazwyczaj lepiej odzwierciedlają intencje użytkownika, który szuka konkretnych produktów, usług lub informacji. Dzięki temu treści na stronie odpowiadają na bardziej szczegółowe zapytania, co może prowadzić do wyższego współczynnika klikalności (CTR) i tym samym większego zaangażowania użytkowników. Algorytmy Google lepiej traktują strony, które udzielają odpowiedzi na bardziej szczegółowe zapytania użytkowników, umieszczając je na wyższych pozycjach.
Poprawienie linkowania wewnętrznego w obrębie serwisu
Budując widoczność serwisu można spotkać się z frazami długiego ogona, które są powiązane z tematyką strony, natomiast nie pasują do pozycjonowania żadnej kategorii. Takie frazy to najczęściej pytania np. czym są meta tagi w seo? lub zwykłe frazy np. core web vitals seo. Chcąc wykorzystać frazy długiego ogona warto stworzyć wpis blogowy, linkujący do pasującej kategorii usługowej. Dzięki temu frazy kluczowe z długiego ogona pomagają nie tylko pokryć całościowo tematykę strony, ale również poprawić linkowanie wewnętrzne.
Bardziej precyzyjne frazy to większa szansa na przyciągnięcie użytkowników gotowych do zakupu
Użytkownicy wpisując w wyszukiwarkę dłuższe i bardziej precyzyjne frazy są zazwyczaj bliżej podjęcia decyzji zakupowej lub wykonania określonej czynności, np. kontaktu z firmą. Takie zapytania odzwierciedlają większą gotowość do działania, to z kolei sprawia, że ruch pochodzący z fraz long tail ma wyższy potencjał konwersji. Chociaż generują one mniej ruchu niż popularne frazy, to często lepiej realizują cele biznesowe.
Trafniejsze wyniki wyszukiwania to szybsze budowanie topical authority
Korzystając z long tail SEO, docieramy do niszy, czyli użytkowników szukających bardzo specyficznych rozwiązań. Frazy z długiego ogona nie przyciągają może masowego ruchu, za to sprawią, że użytkownik będzie otrzymywał bardziej trafne wyniki. To idealny sposób na budowanie topical authority, czyli w dużym uproszczeniu dążenie do tego, by nasza witryna była postrzegana jako rzetelne i kompletne źródło informacji w danej dziedzinie czy tematyce.
Mniejsza konkurencyjność frazy to generowanie stabilniejszego ruchu
I nie tylko! To również łatwiejsze utrzymanie pozycji w wynikach wyszukiwania. Ogromną zaletą pozycjonowania na długi ogon jest mniejsze ryzyko gigantycznych wahań ruchu na stronie oraz pozycji w wynikach wyszukiwania, np. w przypadku aktualizacji algorytmu Google.
Frazy długiego ogona, a wyszukiwanie głosowe
Użytkownicy korzystający z asystentów głosowych, takich jak Google Assistant, formułują pytania w sposób bardziej naturalny i konwersacyjny. Często są to dłuższe, bardziej szczegółowe frazy, które odzwierciedlają sposób, w jaki mówimy, a nie jak piszemy. Na przykład, zamiast wpisać w wyszukiwarkę „restauracja włoska Kraków”, użytkownik może zapytać głosowo: „Gdzie znajdę najlepszą restaurację włoską w Krakowie?”. Optymalizacja pod kątem takich fraz wymaga tworzenia treści odpowiadających na szczegółowe pytania użytkowników i stosowania naturalnego języka w treści na stronie. Dodatkowo, warto zwrócić uwagę na lokalne frazy long tail, które w przypadku wyszukiwania głosowego mają szczególne znaczenie dla konwersji i widoczności w wynikach lokalnych.
Pogadajmy o konkretach!
Relacja, strategia, prostota, narzędzia i wiedza — tak w skrócie brzmi nasz sposób na skuteczne SEO. Jeżeli przekonuje Cię takie podejście do pozycjonowania, lub jeśli potrzebujesz więcej informacji o naszej filozofii SEO, zadzwoń lub napisz już dziś. Chętnie poznamy Twoją historię i zadbamy o to, by trafiła ona do wybranej przez Ciebie grupy internautów!
Zróbmy wspólnie coś wyjątkowego!
Jak szukać fraz długiego ogona?
Istnieje wiele skutecznych sposobów i narzędzi umożliwiających wyszukiwanie fraz z długiego ogona, zarówno płatnych jak i całkowicie darmowych. Wśród nich można wymienić m.in.
Podpowiedzi Google
Wpisując ogólne słowo kluczowe, Google z automatu podpowiada dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania, które najczęściej wpisują użytkownicy. Wystarczy wpisać np. wyrażenie „buty damskie” i zobaczyć, jakie frazy kluczowe zaczną samodzielnie wpisywać się w pasek wyszukiwarki, w tym przypadku może to być np. „buty damskie jesienne” albo „buty damskie do biegania”.
Ponadto po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę Google, w dolnej części strony z wynikami często pojawia się sekcje „Więcej pytań ”lub „Inni wyszukiwali również”, zawierające inne pokrewne frazy wpisywane przez użytkowników. Np. po wpisaniu w Google słowa kluczowego: „torebki damskie” w sekcji „Więcej pytań” zobaczymy:
- „Jakie torebki są modne w 2024?”
- „Jakie są teraz modne torebki damskie?”
- „Jakie torebki dla 50-latki?”
To dobry sposób na znalezienie dłuższych, bardziej specyficznych fraz związanych z interesującym nas tematem.
Planer słów kluczowych Google
Narzędzie Google Keyword Planner pozwala sprawdzić popularność i liczbę wyszukiwań konkretnych słów kluczowych. Możemy także wpisać ogólne słowo kluczowe, a narzędzie zasugeruje bardziej szczegółowe frazy long tail. Dodatkowo, pokaże dane na temat liczby wyszukiwań oraz konkurencji, co pomoże nam wybrać frazy o największym potencjale.
AnswerThePublic lub Answer Socrates
Oba narzędzia działają na podobnej zasadzie i oba bardzo dobrze nadają się do budowania strategii opartej na długim ogonie. Po wpisaniu głównego tematu narzędzie generuje pogrupowane w kategorie pytania i wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki. Przykładowo, po wpisaniu słowa kluczowego „buty damskie”, pojawią się takie long tail keywords, jak:
- „Gdzie można kupić buty damskie”
- „Gdzie kupić buty damskie rozmiar 43”
- „Gdzie kupić buty damskie o dużych rozmiarach”
- „Buty damskie dla seniora”
- „Buty damskie dla osób starszych”
- „Buty damskie dla cukrzyków”
Płatne narzędzia SEO: Senuto, Ahrefs, SEMrush, Serfer SEO
Narzędzia te oferują rozbudowane funkcje analizy fraz kluczowych, w tym identyfikują frazy long tail. Dzięki nim możemy analizować konkurencję oraz poznawać niszowe słowa kluczowe, które nie są tak popularne, ale mogą generować wartościowy ruch. Narzędzia te pokazują także dane o liczbie wyszukiwań, poziomie trudności oraz potencjalnej wartości konkretnych fraz.
Jak efektywnie wykorzystywać frazy long tail w SEO?
Efektywne wykorzystanie fraz z długiego ogona w SEO wymaga strategicznego podejścia. Podstawą działań w long tail marketingu jest oczywiście tworzenie wysokiej jakości treści, w których użytkownik znajdzie odpowiedzi na najbardziej szczegółowe zapytania. Doskonale sprawdzą się tutaj artykuły poradnikowe poruszające jakiś konkretny problem, teksty wyjaśniające, jak coś zrobić krok po kroku, ale też teksty opisujące produkty, jeśli np. pozycjonujemy się na frazę long tail produktową, przykładowo: „Samsung Galaxy S23”. Oczywiście frazy long tail warto umieszczać w nagłówkach, opisach produktów i kategorii, a także wkomponowywać w linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.
Pozycjonowanie szerokie w kampaniach PPC
Frazy long tail mają ogromne znaczenie nie tylko w SEO, ale i w płatnych kampaniach reklamowych, gdzie reklamodawca płaci za każdym razem, gdy użytkownik kliknie w jego reklamę (system PPC, Pay-Per-Click). Strategia długiego ogona w PPC może przynieść wiele korzyści, zwłaszcza firmom, którym zależy na optymalizacji budżetu reklamowego i dotarciu do bardziej ukierunkowanej grupy odbiorców. Jak już wiemy z treści tego artykułu, frazy long tail są zwykle mniej konkurencyjne w porównaniu z krótkimi, ogólnymi słowami kluczowymi. Mniejsza konkurencja przekłada się z kolei na niższe stawki za kliknięcie, co pozwala bardziej efektywnie zarządzać budżetem przeznaczonym na reklamę. Ponadto, ponieważ są to frazy bardziej precyzyjne, wpisujący je użytkownicy są zwykle bliżej podjęcia decyzji zakupowej niż użytkownicy wpisujący frazy generyczne. Jednym słowem, użytkownicy ci najczęściej wiedzą już, czego dokładnie szukają. To z kolej przekłada się na wyższy współczynnik konwersji i generowanie wartościowych leadów.
Chcesz poznać dokładne
tajniki SEO?
Frazy long tail dla nowych stron – dlaczego to się opłaca?
Marketing long tail to strategia, która jest szczególnie korzystna w przypadku nowych stron internetowych oraz mniejszych firm, które dopiero weszły na rynek i nie mają jeszcze silnej pozycji w internecie. Nowe strony WWW muszą dopiero zbudować swój autorytet, aby treści na nich zamieszczane, były premiowane przez wyszukiwarkę Google. Trudno jest im walczyć o pierwsze pozycje w wynikach z witrynami o długiej historii, pozycjonującymi się na najbardziej popularne frazy. Jak już wielokrotnie zostało to podkreślone, frazy long tail są przeważnie mniej konkurencyjne, co pozwala na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania w relatywnie krótkim czasie. To z kolei skutkuje napędzeniem ruchu, co jest dla nowych stron internetowych – w pierwszym okresie ich działalności – szczególnie ważne.
Pozycjonowanie long tail – skuteczna strategia SEO
Pozycjonowanie długiego ogona (long tail) to strategia marketingowa, która niesie ze sobą wiele korzyści. Frazy z długiego ogona są bardziej szczegółowe i precyzyjnie odpowiadają na potrzeby użytkowników. Dzięki mniejszej konkurencyjności fraz long tail, łatwiej osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na wyższy współczynnik klikalności (CTR), a co za tym idzie i lepszą konwersję. Jest to strategia szczególnie przydatna w przypadku nowych stron internetowych, które nie mają jeszcze wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Inwestowanie w frazy long tail to szansa na generowanie wartościowego ruchu i osiąganie stabilnych wyników, zarówno w pozycjonowaniu organicznym, jak i w płatnych kampaniach reklamowych, takich jak PPC.
Pogadajmy o konkretach!
Relacja, strategia, prostota, narzędzia i wiedza — tak w skrócie brzmi nasz sposób na skuteczne SEO. Jeżeli przekonuje Cię takie podejście do pozycjonowania, lub jeśli potrzebujesz więcej informacji o naszej filozofii SEO, zadzwoń lub napisz już dziś. Chętnie poznamy Twoją historię i zadbamy o to, by trafiła ona do wybranej przez Ciebie grupy internautów!
Zróbmy wspólnie coś wyjątkowego!
