Czym jest SEO?

Co to jest SEO (SEO definicja)?

Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem sklepu w pewnym mieście. Masz bogaty asortyment, atrakcyjne ceny i świetną obsługę klienta. Problem w tym, że Twój sklep znajduje się w bocznej uliczce, z dala od głównych dróg, więc mało kto wie, że Twój sklep w ogóle istnieje. Co wtedy robisz? Starasz się zwrócić uwagę przechodniów – wywieszasz szyld, wystawiasz reklamy w okolicy, może nawet rozdajesz ulotki. Masz nadzieję, że dzięki temu ludzie łatwiej Cię znajdą.

SEO to proces optymalizacji strony internetowej, którego celem jest zwiększenie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Optymalizacja SEO obejmuje takie obszary jak: treść, poprawność działania strony pod kątem technicznym, dopasowanie strony do potrzeb i intencji użytkowników oraz pozyskiwanie odnośników zewnętrznych. SEO, poprzez podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania Google jak i innych wyszukiwarek, zwiększa ruch w witrynie, co przekłada się na większą ilość potencjalnych klientów, oraz mocniejszą pozycję marki w sieci.

SEO działa analogicznie, tylko w przestrzeni internetowej. Twoja strona internetowa z oferowanymi na niej produktami czy usługami, może utknąć gdzieś na odległych pozycjach w wynikach wyszukiwania i być odwiedzana przez nielicznych użytkowników (dla Ciebie potencjalnych klientów) lub trafić do TOP 3 w wynikach wyszukiwania i mieć po kilka tysięcy wejść na stronę dziennie. Wszystko zależy od tego, czy odpowiednio ją zoptymalizujesz. Znaczenie SEO dla strony internetowej jest więc ogromne, ponieważ dobrze zoptymalizowana strona internetowa ma większe szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch, lepszą rozpoznawalność marki i potencjalnie wyższe zyski.

Na czym polega SEO?

Upraszczając, na SEO składa się określony zestaw działań optymalizacyjnych, odpowiadających wymogom wyszukiwarek (przede wszystkim algorytmom Google), które mają sprawić, że dana strona będzie wyświetlać się wysoko w organicznych (czyli bezpłatnych) wynikach wyszukiwania na określone frazy kluczowe. Działania te mogą być prowadzone w witrynie (on-page SEO), jak i poza jej obrębem (off-page SEO). Bo musisz wiedzieć, że SEO nie ogranicza się jedynie do tworzenia treści na ustalone słowa kluczowe i ich publikacji na stronie WWW. To tylko jedno z wielu zadań, jakie przed Tobą stoją. Równie ważne jest umiejętne zarządzanie architekturą informacji na stronie, dbałość o aspekty techniczne (np. szybkość ładowania strony) oraz zdobywanie linków z innych witryn, czyli tzw. link building. Oczywiście wszystkie te działania mają służyć nie tylko robotom (web crawlerom), ale również realnym użytkownikom.

Strona internetowa musi być bowiem zoptymalizowana tak, aby użytkownik nie tylko na nią trafił, ale również, aby mógł swobodnie się po niej poruszać i miał pozytywne wrażenia podczas korzystania z niej. Podejście to przejawia się w SXO (Search Experience Optimization), które stanowi połączenie optymalizacji doświadczeń użytkownika (User Experience, UX) z działaniami pozycjonującymi. A idąc jeszcze o krok dalej, w SXO i CRO (Conversion Rate Optimization), czyli w działaniach poprawiających wrażenia użytkownika oraz ułatwiających mu dokonanie konwersji (wykonanie pewnej czynności). CRO polega na optymalizowaniu kluczowych elementów strony, takich jak np. przycisk CTA, formularz kontaktowy czy koszyk zakupowy, aby użytkownicy mogli łatwo osiągnąć cel, np. dokonać zakupu lub zapisać się do newslettera.

1. Crawling – jak Google „czyta” strony internetowe?

Pierwszym krokiem jest crawling, czyli skanowanie stron internetowych przez tzw. roboty Google (Googleboty). Te specjalne programy przeszukują sieć, wchodząc na każdą stronę, do której znajdą link. Roboty analizują zawartość strony na podstawie kodu HTML, sprawdzając jej strukturę, treść, grafikę oraz inne elementy, takie jak linki prowadzące do innych podstron czy witryn. Dzięki temu Google może „zrozumieć”, o czym jest dana strona.

2. Indeksowanie – zapisywanie informacji o stronie

Po zeskanowaniu strony roboty wyszukiwarki przesyłają zebrane informacje do bazy danych Google, czyli indeksu. To tutaj trafiają wszystkie dane na temat zawartości Twojej witryny – teksty, obrazy, filmy czy metadane. Indeksowanie może trochę potrwać, zwłaszcza w przypadku nowych stron lub tych z dużą ilością treści. Można jednak przyspieszyć ten proces, np. za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console, gdzie zgłasza się mapy witryny (sitemapy).

3. Ranking – ustalanie pozycji w wynikach wyszukiwania

Ostatnim krokiem jest analiza zaindeksowanych stron. Google porównuje je z zapytaniami użytkowników i decyduje, które z witryn najlepiej pasują do konkretnych słów kluczowych. Roboty uwzględniają wiele czynników, takich jak treść strony, jakość kodu, lokalizacja użytkownika, język strony, a także to, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

Wybór fraz pod SEO – jak to robić?

Dobór odpowiednich słów kluczowych to fundament sukcesu w branży SEO i niezwykle ważny element działań w zakresie skutecznego pozycjonowania stron internetowych. Proces wybierania fraz najlepiej odpowiadających potrzebom użytkowników i celom biznesowym jednocześnie nie jest prosty. Musi być dobrze przemyślany i oparty na wnikliwej analizie. Na tym etapie ogromną rolę ogrywa firma (agencja) SEO, która może wesprzeć Cię w przeprowadzeniu szczegółowej analizy fraz kluczowych, uwzględniając zagadnienia specyficzne dla Twojej branży. Prawidłowy wybór słów pod SEO oraz stosowanie ich zgodnie z zasadami pozycjonowania przekłada się na lepszy ranking stron, a co za tym idzie lepszą widoczność w wyszukiwarce.

Istnieje wiele rodzajów słów kluczowych, które w strategii SEO będą pełniły różną funkcję. Mamy bowiem ogólne słowa kluczowe, charakteryzujące się największą konkurencyjnością, bardziej rozbudowane frazy długiego ogona (long tail keywords), frazy lokalne – wskazujące na określony region – czy nawiązujące do marki frazy brandowe oraz frazy poradnikowe, które są skuteczne w pozycjonowaniu bloga. Typ frazy mówi całkiem sporo o charakterze użytkownika, który ją wpisuje i o jego potrzebach. Warto zaznaczyć, że fraza o niskiej konkurencyjności wcale nie musi być tą najgorszą. Mało tego! Często pozwala dotrzeć do bardziej precyzyjnie określonej grupy docelowej, a tym samym zwiększa szanse na konwersję. Wiele firm, które dopiero zaczynają istnieć w sieci, decyduje się pozycjonować swoje strony WWW właśnie na mniej konkurencyjne frazy. To pozwala im w krótszym czasie zyskać wyższe pozycje w wynikach i wygenerować ruch. Skąd masz jednak wiedzieć, jaką konkurencję ma konkretne słowo kluczowe? W ustaleniu tego pomogą Ci takie narzędzia, jak: Planer Słów Kluczowych (od Google), Senuto, SurferSEO, Ubersuggest.

Content marketing w SEO

O tym, że marketing internetowy contentem stoi, nie musimy chyba nikogo przekonywać. Nie ma rzeczy, która lepiej wpływałaby na ranking strony niż dobrze napisana, unikalna i odpowiadająca intencjom użytkowników treść. Content w ostatnich latach uległ oczywiście znacznej dywersyfikacji. Wpisy blogowe czy „suche” opisy produktów i usług rzecz jasna dalej powstają i powstawać będą. Współcześni użytkownicy Internetu są jednak coraz bardziej wymagający i coraz trudniej przyciągnąć ich uwagę. Oczekują nie tylko wartościowych i angażujących treści, ale przede wszystkim treści podanych w ciekawej formie. Obecnie najbardziej liczą się interaktywne przewodniki, materiały wideo, tutoriale, podcasty, infografiki czy case studies. Dostarczają one nie tylko informacji, ale także budują zaangażowanie i lojalność odbiorców. Współczesny content marketing to strategia oparta na dopasowaniu formatu do preferencji użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek, co oznacza konieczność ciągłego ich testowania i nie ograniczania się wyłącznie do tradycyjnych tekstów.

Oprócz tego, że content marketing jest świetnym narzędziem do prezentowania produktów – jednak nie w formie nachalnej reklamy, a poprzez wartościową treść, która edukuje odbiorcę – wzmacnia on również wizerunek firmy jako eksperta w branży i pomaga budować więź z użytkownikiem. Pozwala także wypozycjonować stronę, oczywiście, jeśli jest dobrze poprowadzony. Jak powinna wyglądać optymalizacja treści pod SEO?

I tutaj znowu wracamy do kluczowego zagadnienia SEO, jakim są słowa kluczowe. Pamiętaj, że możesz napisać najlepszy, merytorycznie niezwykle wartościowy tekst, ale na nic się to zda, jeśli nikt go nie znajdzie. A nie znajdzie, jeśli nie uwzględnisz w nim fraz najczęściej wpisywanych przez użytkowników. Zanim więc przystąpisz do przygotowywania treści, sprawdź, jakie słowa kluczowe i pytania wpisują w wyszukiwarkę Twoi odbiorcy. Staraj się przy okazji zrozumieć ich intencje – czego tak naprawdę szukają i jakie są ich rzeczywiste potrzeby. W wyborze słów kluczowych pomoże Ci wiele narzędzi. Poza już wspomnianymi możemy tu jeszcze wymienić choćby AnswerThePublic.com. Wyszukiwarka ta pokazuje najczęściej wpisywane przez użytkowników frazy i zapytania na wybrany temat.

Audyt SEO – czym jest i kiedy go przeprowadzić?

Audyt SEO obejmuje analizę skuteczności wszystkich działań podejmowanych w celu zwiększenia widoczności witryny w wyszukiwarce. Służy ocenie kondycji strony w wielu jej aspektach oraz wykryciu ewentualnych problemów i słabych adresów. Pozwala również wskazać obszary wymagające poprawy. Dobry audyt SEO powinien badać wszystkie elementy SEO wpływające na pozycjonowanie, w tym SEO techniczne, zawartość witryny, a więc zamieszczane w niej treści, obrazy, filmy, metadane (meta tagi), a także sposób linkowania. Efektem końcowym każdego audytu SEO powinien być szczegółowy raport prezentujący wyniki przeprowadzonych analiz, wraz z wykazem elementów do poprawy. Zalecenia w nim zawarte obejmują przede wszystkim porady SEO dotyczące poprawy widoczności strony.

W sieci znajdziemy setki stron oferujących automatyczne audyty SEO. Nie dowiemy się z nich jednak zbyt wiele, ponieważ ich analizy są dość pobieżne i opierają się jedynie na podstawowych danych. Dopiero manualny audyt witryny, przeprowadzony przez agencję SEO, pozwala wnikliwie ocenić sytuację. Co ważne, audyt SEO warto wykonać nie tylko w momencie rozpoczęcia współpracy z taką agencją, ale również w trakcie jej trwania. Pozwoli to upewnić się, czy działania prowadzone w ramach przyjętej strategii SEO przynoszą rezultaty. Audyt SEO dobrze jest przeprowadzić również wtedy, gdy zauważymy nagłe spadki w pozycjach lub spadek ruchu na stronie. Pamiętaj, że zasady pozycjonowania stron w Google są dość skomplikowane. Na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania może wpływać nawet kilkaset różnych czynników, w dodatku na pierwszy rzut oka ze sobą niepowiązanych. Dlatego tak ważne jest, aby przygotowaniem audytu zajęła się profesjonalna firma SEO, bowiem tylko oko wprawnego pozycjonera będzie w stanie wychwycić wszystkie istotne niuanse, na które Ty jako laik możesz zwyczajnie nie zwrócić uwagi.

Black Hat SEO i White Hat SEO – co to takiego?

White Hat SEO i Black Hat SEO to dwa bardzo ważne i jednocześnie przeciwstawne sobie pojęcia. Za pierwszym kryją się działania pozycjonerskie zgodne z zasadami Google, za drugim – łamiące te zasady. Postępując zgodnie z polityką Google, zwiększasz szanse swojej strony na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Z kolei za jej nieprzestrzeganie Twoja strona może uzyskać niskie pozycje lub nawet dostać bana, a co za tym zniknąć z wyników poprzez wyindeksowanie. Zapewne zadajesz sobie teraz pytanie, co takiego musiałbyś zrobić, by spełniły się oba scenariusze?

Przykładem działań Black Hat SEO może być umieszczanie linku swojej strony www na innych stronach internetowych o słabej reputacji. Podobny efekt da wymiana linków pomiędzy właścicielami domen – praktyka ta wciąż wykorzystywana jest do podnoszenia pozycji, daje jednak często mizerny skutek. Tekst naszpikowany słowami kluczowymi do tego stopnia, że wygląda nienaturalnie lub – co gorsza – ukrywanie określonych słów na stronie, to także działania zaliczane do Black Hat SEO, które nie przyniosą Ci żadnych korzyści, a wręcz mogą bardzo zaszkodzić.

Co zatem robić, aby zapewnić sobie dobre pozycje w wynikach? Stosować techniki White Hat SEO, czyli te akceptowane i nagradzane przez Google. Zamieszczanie unikalnej, rozbudowanej treści na stronie, prowadzenie bloga, odpowiednie oznaczanie nagłówków, odpowiednie nasycenie treści słowami kluczowymi, rozważne pozyskiwanie linków – to tylko niektóre z działań, jakie możesz podjąć, chcąc zwiększyć swoje szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Ile kosztuje SEO?

Na to pytanie nie da się postawić jednoznacznej odpowiedzi. Koszty, jakie poniesiesz za usługi SEO świadczone przez profesjonalną agencję będą różne, w zależności od zakresu prowadzonych działań. Możesz bowiem zdecydować się tylko na pewien ich wycinek: optymalizację SEO na konkretnych podstronach witryny, paczkę tekstów blogowych, linkbuilding, audyt SEO, zarządzanie wizytówką w Google albo pozycjonowanie sklepu.  Na koszty SEO wpływają również takie czynniki, jak:

• Doświadczenie agencji: Agencje działające na rynku od wielu lat będą miały oczywiście wyższe stawki niż te, które dopiero na ten rynek wkraczają i obsługują pierwszych swoich klientów.
• Wielkość strony: Im więcej podstron ma Twoja witryna, tym więcej pracy musi włożyć specjalista SEO w jej optymalizację, a to będzie automatycznie podnosiło koszt usługi.
• Zasięg działań: Inaczej prowadzi się działania SEO skupione na zasięgu lokalnym, a inaczej na zasięgu ogólnopolskim czy międzynarodowym, bo i konkurencja na tych rynkach jest inna. Najmniej zapłacisz za SEO lokalne, najwięcej za międzynarodowe, które wymaga większych nakładów pracy, w tym choćby dostosowania treści do różnych języków. Ponadto niezbędna jest optymalizacja techniczna pod kątem międzynarodowego SEO, np. wdrożenie atrybutu hreflang, informującego wyszukiwarkę, że strona posiada kilka wersji językowych.
• Długość trwania umowy: Podpisanie długoterminowej umowy z agencją SEO często pozwala zredukować koszty usługi.

W Marketino ceny pozycjonowana stron internetowych zaczynają się od 1000 zł miesięcznie. Do każdej wyceny działań podchodzimy indywidualnie skupiając się na potrzebach i celach biznesowych klienta. Tworzymy kampanie SEO szyte na miarę, które są dostosowane do możliwości budżetowych oraz przyjętej strategii.